2/01/06
Prošla, 2005. godina bila je itekako zanimljiva u svijetu novih medija i online marketinga. U 2006. će se stvari po svemu sudeći dodatno zahuktati i poprimiti još interesantnije oblike. Evo nekih predviđanja za tekuću godinu nekih od najvećih “medijsko-marketinških” mozgova današnjice. John Batelle razgovarao je sa CNN-ovcima u interviewu naslovljenom “The future of online search” u kojem je kao i uvjek iznio vrlo zanimljiva razmišljanja vezana za razne aspekte search businessa i novih medija gledajući prema budućnosti weba, ali naravno i analizirajući trenutnu i nekadašnju situaciju na ovim poljima.
Clickz je kao i svake godine okupio respektabilnu ekipu najvećih stručnjaka iz područja interaktivnog marketinga i u tekstu “The Coming Year in Online Marketing” donosi njihova predviđanja za različite grane internet marketinga.
Što se tiče marketinga na tražilicama, SEW u tekstu “2005 in Review: The Top Search Industry Stories of the Year” donosi osvrt na najzanimljivije priče iz 2005. raspoređene prema kategorijama, a predviđanjima u ovoj, nama najzanimljivijoj grani modernog marketinga bave se između ostalog i brojni SEO blogeri, pa tako Todd Malicoat uspoređuje SEO trendove iz 2005. i predviđa novitete za 2006, a isto radi i Jim Hedger u tekstu “2006 SEO Predictions”. (0)
26/11/05
Prema Forresteru, za 44% putnika primarni online izvor za planiranje putovanja su velike online putničke agencije (Expedia, Orbitz, Travelocity…), tražilice Google i Yahoo su druge sa 27%, brand web siteovi zrakoplovnih i hotelskih kompanija treći sa 25%, a na travel tražilice otpada 6,5%.
U zadnje se vrijeme pojavio velik broj travel tražilica koje pokušavaju profitirati sličnim modelima kao Sidestep i Kayak (o kojima je već bilo riječi na ovom blogu). To je model u kojem, za razliku od agencijskih webova koji prodaju karte i rezervacije, tražilice pretražuju i “love” najpovoljnije ponude, a zatim šalju korisnike direktno na web siteove ponuđača. Naglasak je ovdje stavljen na niske cijene i direktne rezervacije bez agencijskih provizija…
Model je sam po sebi OK, ali stručnjaci kažu kako je takvih siteova jednostavno previše i kako mogu opstati samo oni koji se udruže sa velikim imenima, što bi trebalo dati korisnicima garanciju da će im uistinu biti ponuđene najbolje moguće ponude.
Sidestep, lider među travel searcherima ovaj mjesec je objavio 3 velika deala - sa Hiltonom, Amazonom i American Airlinesom, oko njih se stvara dobra klima i jaka priča, ali istovremeno im za vrat pušu konkurenti kao što su Kayak.com i Yahoo FareChase.
U isto vrijeme, etablirane online putničke agencije Expedia and Priceline, koje su svoju reputaciju stekle locirajući i uspoređujući povoljne dealove za putnike prilagođavaju se novom konkurentskom okruženju, pa su prionule na personalizaciju pretraga i bookinga umjesto da se samo oslanjaju na omogućavanje pronalaska najnižih cijena.
Online putničko - turističko tržište je dinamično tržište koje konstantno raste i zanimljivo je pratiti što se događa. Podaci iz Forrestera, između ostalog pokazuju kako su putovanja i turistički “proizvodi” bila najjača prodajna online kategorija sa udjelom od 62,8 milijardi $ u ukupnoj ecommerce svoti od 172,4 milirade $ u protekloj godini, a predviđa se daljnji agresivni rast tržišta. (1)
24/11/05
O tome kako je Google promjenio uvriježene načine poslovanja već su napisani brojni tekstovi i knjige. Joshua Stylman i Peter Hershberg sa Imediaconnection-a napisali su tri vrlo zanimljiva teksta pod naslovom “Googlizacija poslovanja”. Prva dva teksta odnose se na promjene koje je Google uzrokovao u izdavaštvu i trgovini, a u trećem, i meni najzanimljivijem, pišu o Googlizaciji putničko - turističkog poslovanja.
Kada je Google stupio na pozornicu, sada već davne 1998., mnogi su automatski pomislili kako je to početak kraja za posrednike u putničko - turističkom poslovanju. Takva predviđanja nisu još do kraja realizirana, umjesto toga bi se moglo reći kako je Google u stvari “presložio” tržište i približio ponuđače usluga i krajnje korisnike…
Prije su se putnici oslanjali na putničke agencije koje su ih opskrbljivale potrebnim informacijama i osiguravale rezervacije, a danas je moderni putnik potpuno neovisan o njima i sve mu je udaljeno točno na jedan klik. U tekstovima iz arhive Futuria bloga već je puno puta spominjana važnost Intreneta u putničko - turističkom poslovanju, a ogromnu ulogu ovdje igra nitko drugi nego veliki G. Google je sa svojim robusnim mogućnostima pretrage dao putniku u ruke potpunu kontrolu…
Mogućnost dobivanja brze informacije putnicima je donjela jedno sasvim novo iskustvo u planiranju putovanja, istraživanju destinacija i samim načinima bookinga. Googlizacija putničko - turističke industrije imala je i znatan utjecaj na etablirane brandove - zrakoplovne kompanije, hotele i velike car rental firme koje se više ne mogu oslanjati na marketinške vrijednosti samog imena branda što je godinama bio slučaj.
Povećanje tržišne izloženosti koju je Google omogućio malim i srednjim kreatorima turističkih ponuda (izlistavajući ih u organskim i sponzoriranim rezultatima) dao im je potpuno otvorenu šansu za ravnopravnu bitku na globalnom tržištu.
Što se samog marketinga tiče, on se sada radi na puno “finiji” način koji donosi direktno mjerljivu korist i oglašivačima i ciljanoj publici. Sofisticirani sistemi prilagođavanja marketinških kampanja na tražilicama omogućuju dostavljanje poruke točno definiranim tržišnim grupama i to prema različitim kriterijima: svrsi i namjeni putovanja, demografiji, geografskoj lokaciji…
Cijeli tekst o Googlizaciji putovanja možete pročitati na Imediaconnection-u (2)
20/11/05
Google je jučer pokrenuo program koji bi trebao omogućiti web izdavačima da kroz postavljnje “advertise-on-this-site” linka povećaju prihode od oglašavanja na svojim web stranicama. Potencijalni oglašivači, zainteresirani za oglašavanje na pojedinom site-u klikom na taj link bit će usmjeravani na Google gdje mogu kreirati ciljani oglas za odabrani site. Tu oglašivači mogu otvoriti novi Adwords account ili dodati site-targeted kampanju na postojeći. Oglasi kreirani kroz Onsite Advertiser licitirat će na CPC (tekstualni i grafički oglasi) i CPM principu…
Ovo je nadogradnja već postojeće Googleove usluge tog tipa koja bi oglašivačima trebala omogućiti veću kontrolu nad postavljanjem ciljanih oglasa kroz Google-ove kampanje, a web izdavačima veće prihode kroz povećanje broja oglašivača koji će licitirati za oglase na njihovim site-ovima
Ovaj tjedan se većina postova, kao što ste mogli primjetiti odnosila na Google. Prvo Analytics, pa bura oko toga, pa onda dionica probila 400$…U jednom postu spomenuta je i Google baza koja je podigla novu buru i rasprave među stručnjacima.
Evo, kao i u postu “Zli car ili dobra vila” opet dvije rečenice različitih raspoloženja sa foruma iz kojih se dobro nazire zašto opet buka oko Google-a:
Chris D, moderator na SEW-u: “…Google analytics, Orkut, Gmail, Adsense, Adwords, Google Earth, Google desktop, Google toolbar - what an amazing portfolio of methods to collect user data, and then serve advertising to those users. With all that data - Google will have the most targeted advertising systems ever offered. Now - ‘All your base’ really do belong to Google…..”
Simon S, poznati “novomedijski” bloger: “…Regardless, this is a fascinating move by Google and one I’m sure many will be watching over the coming days, weeks and months. It may yet be seen as a significant event in the development of the semantic web…”
Obavezno pogledajte što o tome kažu velike face John Battelle i Jeff Jarvis, cijenjeni analitičari novih medija. Pročitajte i komentare ispod tih postova, svakako vrlo zanimljiva tema. (1)
17/11/05
Pristojna buka se digla oko Google analyticsa. Tko dolazi na ovaj site mogao je u ponedjeljak pročitati vijest o novom Google-ovom potezu, a u feedovima sa lijeve strane naići ćete na još uvijek friške tekstove sa specijaliziranih portala koji dublje razmatraju ovu temu (inače vrlo važnu za sve koji se bave internet marketingom).
“Analitičari” (firme koje proizvode i prodaju komercijalna rješenja) se već nekoliko dana bude sa grčevima u želucu jer im je Google fino zapaprio. Iako su ljudi iz većine tih kompanija zauzeli stav kao da se ništa strašno nije dogodilo i pričali o tome kako će to samo dobro doći jer će se kod ljudi povećati svijest o značenju takvih rješenja za marketing i poslovanje (Michael Stebbins iz Clicktracksa), vjerujem da im nije nimalo lako…
S druge strane, po forumima i blogovima koji obrađuju SEM teme odmah su počele raznorazne priče i špekulacije, od pitanja da li bi ovo moglo značiti promjenu Google-ovog algoritma, hoće li od sada relevantnost site-ova “vagati” prema broju posjeta, pageviewsa…? Zatim su se tu potegnule vrlo važne teme privatnosti i to itekako opravdano jer će Google od sada raspolagati ogromnom bazom podataka o najrazličitijim detaljima site-performance-a i posjetitelja, a te su stvari u modernom poslovanju i marketingu zlata vrijedne.
Neki su ovu stvar dočekali krajnje euforično, a neki sa totalnom skepsom proglašavajući Google “zlim carstvom” koje želi imati sve i izjednačujući ga sa Microsoftom.
Inače, ova nagađanja oko algoritma danas je odbacio Matt Cutts, Googleov insider, ali nikad se ne zna…
Jedan od forumaša na SEW-u, zbrajajući pozitivne i negativne utjecaje besplatnog Google analyticsa post počinje rečenicom:
Inevitably, we are moving to a society where marketing will be far more personalized, therefore the marketing agencies will need more personalized data about their target audience. This is a big step into that direction and I don’t think we will be moving backwards from here.
Nastavlja sa implikacijama na privatnost i sigurnost podataka, pa kaže:
Privacy: Google will be able to track what you search on, where you go and what you buy. From start to finish they will have a full marketing profile of your online activity.
Data Safety: I trust that Google will protect this information from unscrupulous companies, but what if the data is compromised? Now companies can tie IP addresses back to actual names of individuals.
Post ipak završava u optimističnim marketinško - usability tonovima:
Better Marketing: I have zero interest in feminine care products, major league baseball and pop music. Don’t waste my time with ads I don’t care about, that is why I have Tivo. But if the advertiser knew I was interesting in the movie “Walk the Line”, Toyota Tacoma upgrade parts and the NFL then I might be inclined to learn more about what the advertiser was offering.
Better Web Usability: Google Analytics gives us the ability to tweak websites to better meet the needs of online visitors. Hence, making the online experience more enjoyable.
Kada je riječ o samoj usluzi, moram reći da je upravo testiram, za korisnike Adwordsa usluga je potpuno free i kompaktibilna sa kampanjama koje se kroz Adwords sučelje povezuje sa Google analyticsom, a za ostale je limit 5M pageviewsa. Bilo je nekih problema prekjučer, nakon pastanja koda nije se moglo odmah pristupati podacima, ima dosta štekanja oko te usluge. Neki su zbog toga napali Google da je usporio, da hoće više nego što može i sl.
Inače sam isprobao većinu alata za analitiku tog tipa uključujući i staru verziju Urchina, ali moram priznati da je meni još uvijek Clicktracks najdraži zbog drukčijeg, “vizualno - browserskog” pristupa analizi, a baš bi ta firma mogla biti najpogođenija.
Za kraj posta još dvije Google vijesti koje možete pročitati na Google blogu, radi se Google base beti i poboljšanim Google Sitemapsima. (2)
Prije objavljeno:
Iz prašnjave arhive:)
Posjetite:
