Gladwellova Točka preokreta (Tipping point) i Godinova Svi marketinški stručnjaci su lažljivci (All marketers are liars) (izdanja sad već nešto malo starija od lanjskog snijega) dvije su knjige koje razrađuju istu stvar, pokušavaju odgovoriti na pitanja zašto se neke ideje, proizvodi, usluge… poput epidemije prošire društvom i usade se u svijest, a neke su unaprijed osuđene na propast?

Ovaj Godinov knjižuljak mi je puno bliži od Gladwellovog, jer se Točka preokreta na masu mjesta gubi u bespotrebnom teoretiziranju oko stvari koje su većini itekako dobro poznate i ne spadaju u neke revolucionarne teorije kakvima ih on ponekad želi predstaviti, npr. beskrajno razvlačenje priče o tome tko i zašto puši cigarete kod mene je izazvalo zijevanje. Godin je to puno elegantnije obradio, a i on u toj svojoj knjizi u nekoliko navrata baca referencu baš na Tipping point i Blink, drugu knjigu istog tog Gladwella koju mi se iskreno nakon ove prve nije dalo čitati jer sam automatski stvorio teško savladivu predrasudu u glavi da će to biti ponovno recikliranje teorija iz ove prve, samo sa drugim motivom na koricama.

Godinovih, s druge strane, imam nekoliko na polici, mada i on obično vrti različite varijacije jedne te iste priče, ali kod njega je stvar u tme da to uvijek radi prokleto dobro. Njegove knjige ne pročitam iz razloga što ću saznati nešto revolucionarno što do sad nisam znao, nego zato jer čovjek zna gdje gađati i kako podići raspoloženje i motivaciju, a to dobro dođe u trenutcima kad malo padne ispod levela kojeg bi trebalo.

Pa sad, ako do sad niste, a želite znati nešto više o tome kako se poruke i priče viralno prenose, koja je uloga posrednika, znalaca i trgovaca u društvu, zašto neke ideje i vizije ostvaruju globalne uspjehe i ljudi ih prihvaćaju sve u 16, a neke druge ne, koje su karakteristike inovatora i prvih preuzimača, što je to moć konteksta, a što snaga okvira, kako u nepovjerljivom društvu ispričati vjerodostojne priče i druge slične stvari, kupite si to.

Moja ocjena za marketingaše lažljivce je 8/10, a za točku prokreta 6/10.

Volim pročitati knjigu, nekako sam se vratio toj navici koju sam jedno vrijeme malo bio gurnuo u prikrajak zbog poremećenih medijskih navika, obično onaj sat-dva prije odlaska na spavanac odvojim za to. Iskoristio sam jučer i situaciju trenutno smiješno niskog mighty $-a, pa sam si zalihu sa wish liste na Amazonu prebacio u košaricu i naručio praktički knjiga za cijelu godinu i sad nestrpljivo čekam da mi to dođe na kućnu adresu. 12 knjiga (za 12 mjeseci hehe:) me sa troškovima shippinga ispalo 235$, preračunato dođe ispod 100 kuna po knjizi, s tim da je najskuplja na listi bila 37$ (debela knjižurina sa hrpetinom case study-a iz turizma), a najjeftinija duhovitih 10$ (The Dip, gore spomenutog ćelavca)

Napomena: nemam nikakav affiliate account na Amazonu, da ne pomislite da vas vabim da kupujete te knjige:)