U tekstovima Branding država i regija 1.dio i 2.dio objasnio sam kako je branding zemljopisnih područja i turističkih destinacija (gradova, regija, država…) proces u kojem države (regije, gradovi) aktivno za sebe stvaraju jedinstveni i konkurentni identitet sa ciljem što kvalitetnijeg pozicioniranja na tržištu kao poželjnih destinacija za turizam, trgovinu, investicije… Futurebrand, globalni lider u području brand consultinga u suradnji sa sestrinskom PR firmom Weber Shandwick objavio je prije 3 dana dokument pod nazivom “Country brand index” u kojem su obuhvaćeni rezultati istraživanja zemalja - brandova dobiveni statističkim podacima prikupljenim od trgovinskih i putničkih organizacija i subjekata, vladinih agencija i sekundarnih izvora, a u istraživanju su sudjelovali brojni profesionalci iz putničko - turističkog biznisa uključujući novinare, urednike, analitičare, agente, marketere, managere i ostale eksperte iz područja ove grane poslovanja…

Zanimljivi dokument ima 32 stranice, a između ostalog analizira i kako se putnici odlučuju na putovanje, koje kanale najčešće koriste za odabir destinacije. Web u tom segmentu odnosi uvjerljivu pobjedu sa 48% putnika koji su destinaciju odabrali nakon pretrage na Internetu. 20% ih se na putovanje odlučilo na preporuku prijatelja, 10% odabralo je destinaciju zbog posebne ponude vezane za nju, a samo 9% putnika učinilo je to preko klasičnih putničkih agencija. U istraživanjima uglednih Nielsen-a, Harris Interactive-a i TIA-e Internet je također identificiran kao No.1. kanal kod odluke o kupovini “turističkog proizvoda”.

U istraživanju koje se može besplatno downloadati sa stranica Futurebranda svoje je mjesto našla i Hrvatska. Nalazi se na 7. mjestu “rising star” country brandova. Evo nekoliko zanimljivih listi iz “Country brand indexa”.

Top country brandovi (ukupno)

1 Italija
2. Australija
3. SAD
4. Francuska
5. Maldivi
6. Grčka
7. Fiji
8. Tajland
9. Egipat
10. Bahami

Top “rising star” country brandovi

1 Kina
2 Ujedinjeni arapski emirati
3 Kuba
4 Indija
5 Tajland
6 Australija
7 Hrvatska
8 Brazil
9 Dominikanska republika
10 Vijetnam

Top country brandovi - povijest

1 Italija
2 Egipat
3 Grčka
4 Turska
5 Kina
6 Indija
7 Velika Britanija
8 Francuska
9 Meksiko
10 Izrael

Top country brandovi - biznis

1 SAD
2 Kina
3 Velika Britanija
4 Njemačka
5 Ujedinjeni arapski emirati
6 Francuska
7 Singapur
8 Japan
9 Australija
10 Južna Koreja

Top country brandovi - plaže

1 Bahami
2 Maldivi
3 Australija
4 Fiji
5 Jamaica
6 Sad
7 Tajland
8 Grčka
9 Španjolska
10 Egipat

Top country brandovi - noćni život

1 SAD
2 Španjolska
3 Brazil
4 Tajland
5 Velika Britanija
6 Francuska
7 Libanon
8 Australija
9 Južna Koreja
10 Italija

O turističkom poslovanju na Internetu govore i tekstovi iz arhive Futuria bloga Turizam online 1. dio , 2.dio i 3.dio, a uskoro će za download biti dostupan i naš dokument “Turistički online business - jučer, danas, sutra…”.