Henry Copeland, osnivač BlogAdsa, spreman je najaviti smrt tradicionalnog medijskog oglašavanja. Kreće od činjenice da je onine oglašavanje jeftinije, brže se mijenja i daje oglašivačima puno veću kontrolu nad učincima.

“Prekasno je za stare medije, svjedočit ćemo njihovom padu puno prije nego što se očekuje” - rekao je Copeland na Ad:tech konferenciji u New Yorku. Temeljna ideja “razorne inovacije”, koja je između ostalog i tema njegove knjige “The Innovator’s Dilemma” u osnovi govori o suočavanju industrije sa novim, jeftinijim i puno učinkovitijim načinima “rađenja stvari” u marketingu koji će u konačnici rezultirati eksplozivnim rastom novih modela…

U slučaju oglašivačke industrije, imamo novi (interaktivni) model koji radikalno mijenja strukturu cijena i donosi drugačiju vrstu vrijednosti. Nasuprot novim modelima imamo tradicionalne modele koji se sastoje od “presluživanja” potreba korisnika servirajući im  više metričkih podataka nego li to stvarno žele i trebaju. To na kraju ispada preskupo, a naplaćivanje takvih usluga bazira se praktički na samoj mogućnosti da se ti podaci dostave.

Jedan od primjera gdje stari medijski modeli imaju velikih problema, a medijski inovatori se upravo u tome ističu je mogućnost obnavljajućeg oglašivačkog procesa, umjesto tradicionalnog pristupa marketinškim kampanjama kao one-time eventima. Interaktivne kampanje mogu biti pokrenute, podešavane u toku, ugašene, ponovno pokrenute, pa onda opet u hodu modificirane… Kontrola učinaka vrlo je važna i za oglašivače potpuno transparentna u interaktivnim modelima, a to je jednostavno nemoguće postići u tradicionalnom oglašavanju.

Načini na koje trenutno rade velike agencije Copeland smatra zastarjelim mass-production modelima i kaže kako to nema nikakve veze s inteligentnim marketingom.

Henry Copeland je čovjek koji je u ožujku 2002. pokrenuo uslugu spajanja blogova i oglašivača. Blogads domena je registrirana 5. ožujka 2002 i nakon pola godine programiranja, testiranja i ostalih predradnji usluga je pokrenuta. Stvari su na početku bile dosta tihe i ljudi su mislili da je Henry malo prolupao.

Danas BlogAds povezuje stotine blogova sa oglašivačima iz svih mogućih područja - od gigantskih korporacija do malih kućnih biznisa. Neki od BlogAds oglašivača su i:
Time Warner, JohnKerry.com, The Republican National Committee, The New Republic, Rhino Records, O’Reilly Media, Bagnews, Paramount Pictures, Random House, Network Solutions, Turner Broadcasting, eChristianWebhosting i Audible.com