Tjedan iza nas bio je izuzetno zanimljiv kada su u pitanju teme što ih obrađujem . Najviše se prašine diglo i rasprava na webu vodilo oko spominjane kupovine Weblogs Inc.-a od strane AOL-a (AOL kupuje Weblogs Inc.), odnosno ulaska blogova u vode mainstreama. “Mainstream trenutak blogova”, “Revolucija medija”, “Reintegracija weba?” i slični naslovi pucali su sa svih strana. Kada su u pitanju prošlotjedni dealovi vezani za blogosferu moram spomenuti i kupovinu Weblogsa (ne mješati sa Weblogs Inc.-om) od strane Verisigna i Gawkerov (konkurent Weblogs Inc.-a) posao na bazi licence sa VNU-om (izdavač Adweek i Billboarda), koji će prevoditi i distribuirati sadržaj nekih njihovih blogova na europska tržišta.

Kad je riječ o AOL-ovoj akviziciji Weblogs Inc.-a, koja vam se od ove dvije rečenice više sviđa:

1. “Ovo je prvi put da će građani biti na samom vrhu piramide u mainstream medijima i zato je to veliki trenutak (za blogove)”
ili
2. “Cijeli smisao blogova je da ne budu dijelom velikih medija”

Prvu rečenicu izrekao je Jason Calacanis, osnivač i glavna faca Weblogs Inc.-a, a drugu njegov rival iz Gawker media Nick Denton. Ipak, situaciju možda najrealnije rezimira Susan Merit iz 5ive consulting grupe koja je ujedno i popularna blogerica - piše o medijima i savjetuje izdavače. Ona u oba deala, i onom AOL - Weblogs Inc. i VNU - Gawker vidi “dokaz da su blogovi postali ravnopravni medij koji može imati ulogu i egzistirati kao i bilo koji drugi oblik medija.”

Što se još događalo prošli tjedan? Veliki skup u San Franciscu, konferencija Web 2.0. Svi koji su prenosili dojmove kažu da su se osjećali kao da je ponovo 1999. Optimizam, ideje, priče o ulaganjima, akvizicijama… Čitajući izvještaje sa Weba 2.0 kroz internet marketing pogled nije teško zaključiti kako se mediji i marketing vidljivo i konstantno mjenjaju, poprimaju neke puno zanimljivije, uzbudljivije oblike. Neki su to spremni nazvati i revolucijom. To je i možda malo pretjerano, ali promjene u konzumaciji medija koje su uzrokovale tehnologije kao što je RSS i eksplozija popularnosti sadržaja kreiranog od korisnika neki su od razloga hajpa. Snaga internet oglašavanja također raste iz dana u dan, a nove ideje u tom segmentu se stalno pojavljuju. Osim opjevanih Adwordsa, Overtura i drugih PPC servisa, SEO-a, rasta rich-media oglašavanja….. niču i neki potpuno novi oblici koji omogućuju još bolje targetiranje i interakciju sa korisnicima.

Dobar primjer za to je topix.net. Topix.net je agregator vijesti i uskoro kreće sa distribucijom ciljanih kontekstualnih “naslova - oglasa” svojim partenrima izdavačima s kojima će djeliti lovu od rezultata. Naime, razvili su tehnologiju koja skenira sadržaj na stranici i servira na dnu članka koji se čita naslove povezane sa temom članka, a “vadi” ih iz 10 000 izvora. Znači, izdavač stavi modul na sajt i kada čitatelj pročita članak do kraja na dnu teksta nude mu se naslovi povezani sa temom o kojoj je čitao. Klik na članak vodi ili na co-brandani sajt ili na jednu od 300 000 stranica povezanih Topixovih kategorija. Agregator i izdavač dijele PPC prihode. Ovo su visokokvalitetni ciljani posjeti, jer posjeta čovjeka koji je pročitao članak do kraja i klikne na povezani naslov (želi saznati još o temi) je puno značajnija i korisnija od “slučajnih” klikova.
Sličan, modularni pristup ima i glam.com, novi modni sajt, koji je integriran sa mrežom blogova.

Na Webu 2.0 se dosta raspravljalo i o sadržajima kreiranim od korisnika i poslovnim mogućnostima tih modela. Tako Terry Semel iz Yahoo-a kaže kako se Yahoo vidi sve više kao otvorena platforma koja omogućuje drugim ljudima da objavljuju sadržaj. To posebice vrijedi za travel sadržaje. Opisao je scenarij u kojem netko npr. otputuje u Italiju, posta slike i opise sa odmora na kojima se može zaraditi kroz kombinacije sa Yahoo-om. Nedavno sam napisao text o rastu popularnosti travel blogova gdje se također spominju slične teme, pa možete i to pročitati ako već niste.