Kako svakim danom sve više raste broj broadband korisnika u svijetu, tako i oglašavanje na Internetu polako poprima neke druge, puno zanimljivije i kreativnije oblike. Baneri, koji su imali (i još uvijek većinom imaju) ulogu svojevrsnih malih bilboarda zaduženih za dovođenje posjetitelja na web site oglašivača polako se sve većom upotrebom animacija i videa pretvaraju u bogato interaktivno branding iskustvo. CTR (click through rate - vidi Internet marketing rječnik) na klasičnim bannerima je ispod 1%,a isključiva namjera tih oglasa je tradicionalno bila dovođenje posjetitelja na web stranicu oglašivača.

Brže internet veze i razvoj tehnologija za rich-mediu otvorile su nove mogućnosti, pa oglašivači pretvaraju svoje oglase u prave interaktivne mini web siteove koji omogućuju korisnicima da gledaju video klipove, slušaju pjesme, rješavaju kvizove i zatraže informacije o oglašivaču, a sve to bez da uopće posjete web stranice oglašivača.

Velike kompanije koje se bave kreiranjem i distribucijom rich-media oglasa kao što su Eyeblaster, Klipmart i PointRoll za svoje klijente sve češće rade marketinške kampanje ovog tipa. Eyeblaster je udvostručio broj ovakvih oglasa u odnosu na prošlu godinu, Klipmart učetverostručio, u PointRollu kažu da je samo u srpnju ove godine napravljeno ovakvih poslova kao u cijeloj prošloj godini.
U eMarketeru procjenjuju da će se potrošnja namjenjena rich-media oglašavanju povećati za 35% u ovoj godini.

Filmski studiji i TV mreže bili su pioniri ovakvog pristupa oglašavanju, omogućujući korisnicima da gledaju video previewe na samom oglasu umjesto osnovnog cilja da ih upućuju na web site. Disney se, primjerice, pri kampanji za film Sky High, oglašavao rich-media banerom koji je vrtio trailer na oglasu i moglo ga se proširivati kako bi se vidjeli profili likova i odgovorati na pitanja iz ankete. Na proljeće, slična je kampanja išla za The Pacifier sa Vin Dieselom koji na oglasu upućuje korisnike na interaktivne opcije unutar samog oglasa.
Evo još par primjera iz industrije zabave: Interscope Records angažirao je Klipmart za izradu rich-media banera za “Monkey Business” Black Eyed Peas-a. Na oglasu se može gledati video za singl “Don’t Phunk With My Heart” i downloadati pjesme.

Ovi oglasi su naravno dosta skuplji kada je o izradi riječ, ali zato je njihova isplativost daleko veća nego kod maloprije spomenutih “statičnih rođaka” sa CTR-om 1%. Doug McFarland, glavni manager Eyeblaster-a kaže da je postotak interakcije korisnika sa njihovim oglasima između 8 i 10%. Filmski traileri na oglasima Klipmarta imaju postotak interakcije oko 7,5% kaže njihov manager Paul Oliver.

Nisu filmska i glazbena industrija jedine koje su se “zakačile” na ovakav tip oglašavanja. Pepsi je nedavno izašao sa rich-media kampanjom koja omogućuje korisnicima da se registriraju za kupone za besplatno testiranje novog Propel pića. Kompanije kao što su Merck i AstraZeneca također idu sa sličnim kampanjama.

Za kraj rečenica David Hallermana, eMarketerovog poznatog analitičara koji najbolje opisuje važnost “kreativne renesanse” koju web oglašavanje doživljava: “Kreativnost u web oglašavanju je dosad bila patetična ako je usporedimo sa TV-om, radiom ili magazinima, to je dosad bila najslabija točka kod online oglašavanja”. E, pa stvari se mjenjaju, dosadni “click here” baneri polako idu u penziju, a na scenu stupaju njihova rich-media braća.