U uvodnom tekstu: “Branding država i regija 1.dio” objasnio sam koje su razlike između brendanja klasičnih proizvoda i turističkih destinacija (država, regija, gradova). Na primjeru Istre objasnit ću koje sve elemente treba uzeti u obzir ako se želi postići kvalitetna dugoročna prepoznatljivost na tržištu.

OK, idemo jedno po jedno. Prvo pogledajte shemu faktora koji utječu na snagu branda. Možda vam ta riječ brand već ide pomalo na živce, ali jednostavno ne postoji bolja koja bi objedinila sve faktore koji se dolje spominju, pa je moram nastaviti upotrebljavati.

Faktori koji utječu na razvoj i snagu regionalnih brandova (prepoznatljivih destinacija)

Sada kad smo načelno ustanovili što je sve potrebno za razvoj jakog (destinacijkog, regionalnog) branda prelazimo na razradu glavnih elemenata identiteta Istre, nositelja, predstavnika i asocijacija vezanih za nju. Ovdje će biti opisan zamišljeni identitet i image Istre i pojasniti koncept “umbrella branda”, kao i njegovu primjenu na Istru. Ako Istra uistinu misli biti doslijedna i identitet graditi iz pozicije “green mediterranean hideaway” kao što su načelno zamislili kreatori tamošnje razvojne politike, onda je na dobrom putu i to se sve skupa dobro uklapa u ideju i koncept tzv. geoturizma, relativno novog, u visokim krugovima turističke industrije snažno zastupanog pojma, koji u obzir uzima upravo one vrijednosti koje su prednost Istre. E, da bi se ta priča ispričala kako spada i dugo trajala potrebno je jako dugo i strpljivo graditi brand i prilagođavati ga ciljanim skupinama.

Koncept umbrella branda (kišobrana) primjenjen na Istru

Dakle, Istra je zauzela u planovima svog razvoja poziciju “green mediterranean hideaway” i to ćemo uzeti kao temelj za koncipiranje “umbrella branda”. Kao što mu i samo ime govori, “umbrella” treba biti onaj glavni nositelj ukupnog identiteta Istre koji “pokriva”, odnosno nosi ostale važne elemente turističkog i gospodarskog (tržišnog) identiteta Istre jer Istra nije samo turizam, Istra mora iskoristiti maksimalno sve što je “pod kišobranom”. Umbrella brand kod ciljanog gosta mora buditi jasne asocijacije na autentičnost Istre kao očuvanog dijela mediterana, koncept mora biti jak, vidljiv i prepoznatljiv, što je onda odlična polazna osnova za razvoj i povezivanje svih ostalih umbrella elemenata.

Stvaranje identiteta i imagea Istre na bazi komparativnih prednosti (elemenata pod kišobranom):

A. Očuvanost i autentičnost u kombinaciji sa povoljnim geografskim položajem

- nositelji autentičnih vizura: brežuljci, kašteli, volte, crkvice, zidine, livade, punte i gradske vizure na morskoj strani, vinogradi, maslinici, borove šume…

- asocijacije: pitomost, romantika, mir, sklad, suživot s prirodom, spoj zelenog i plavog…

B. Enogastronomsko bogatstvo

- predstavnici enogastronomskog bogatstva: tartufi, vino, maslinovo ulje, rakija i ostali
domaći proizvodi (pršut, med, sir, povrće, voće…)

- asocijacije: gurmanski raj, zdrava hrana, zdrav život, agroturizam, restorani, konobe.

C. Ljudi i običaji

- predstavnici: težaci, ribari, ljudi koji se bave starim zanatima, svirci i kantaduri…

- asocijacije: život u skladu sa prirodom, rad, poštenje, otvorenost, srdačnost…

D. Kulturno i povijesno naslijeđe

- predstavnici: Eufrazijana, Eufemija, Amfiteatar, brojne crkve, bazilike, aleja glagoljaša…

- asocijacije: burna, bogata i zaimljiva povijest i kulturno naslijeđe

- moderni kulturni identitet kao poseban segment: Motovun film fest, jazz koncerti, galerije, omiljena destinacija za umjetnike, festivali suvremene umjetnosti…

E. Avantura

- predstavnici: biciklizam, trekking, staze, paragliding, off road, diving, paintball…

- asocijacije: idealno podneblje za za avanturističke sportove (treba promovirati određene zone, pogotovo preko interneta - sa detaljnim mapama i motivacijskim sadržajima)